De acht ambassadeurs - waaronder naast Saive ook tennisster Caroline Wozniacki en voetballers Steven Gerrard en Clarence Seedorf - hebben slechts een doel voor ogen: de Europese inwoners meer aan sport laten doen op een hoger niveau. Om dit te bewerkstelligen zullen er gedurende de week heel wat evenementen worden georganiseerd, waaronder een openingsfeest op maandag 7 september in Brussel. Ook het hoofdevenement zal in Brussel plaats vinden. Beleidsmakers, sportvertegenwoordigers, sociale organisaties en privépartners zullen op woensdag 9 september het hoofd buigen over de rol van sport in het promoten van verdraagzaamheid en open gemeenschappen in Europa.